婴幼儿注册行业加速洗牌

2018-01-12 12:33:52   来源:晋中在线   

  随着婴幼儿奶粉产品配方注册制的实施,个别企业产品配方过多、过滥的局面有望得到缓解,根据此前的规定,从明年起,在我国市场上销售的婴儿配方奶粉必须获得配方注册证书,无论是国产奶非还是洋奶粉,包括海淘奶粉在内,无注册证书一律不准销售,奶粉配方将成为乳企间竞争的战略高地,对于洋奶粉而言,之前在大限之后不得再在中国市场销售的禁令变成了只有大限之后新生产的奶粉受限,之前已经生产的仍可继续进口销售,截至01月底,已有466个婴幼儿乳粉产品配方通过注册,“配方注册制”直指“配方商业化”根据国家食品药品监督总局去年颁布的《婴幼儿乳粉产品配方注册管理办法》规定,我国销售的婴儿配方奶粉将实施“注册制”,一方面奶粉企业的产品配方必须进行注册,不能“想怎么配就怎么配”,算是对婴儿配方奶粉食品安全监管的再次收紧;另一方面,办法还为每家生产厂的注册配方数量设定上限,这种限制则被外界普遍认为是针对当前市场上婴儿奶粉“配方商业化”的倾向——很多品牌往往根据市场需求推出各种系列的奶粉,名义上是不同系列的配方不同,但其实往往都是为了区分系列而微调配方实现营销目的,最终让消费者选择时眼花缭乱。

  随着获批名单的公布,市场洗牌陆续开始,奶粉市场也转向后注册制时代,“一些企业出于营销考量随意制定、更换配方,同时导致奶粉标签和广告混乱,按照新要求,一家企业最多可拥有3个配方系列的9个配方计算,配方注册才刚刚开始,可以说,“配方制”是中国监管部门在已经对婴儿奶粉实施了全球最严的检验手段后,进一步加大了监管力度,为了确保注册制顺利实施,国家食药监总局专门设立了受理婴幼儿配方注册申请机构、受理服务和特殊举报中心。

  早在2018年01月我国实施的新修订的《中华人民共和国食品安全法》中就明确指出:婴幼儿配方乳粉的产品配方应当经国务院食品药品监督管理部门注册,马福祥解释称,一方面,这几次发布的企业都是大品牌,基础较好;另一方面,审查过程中发现不符合要求的,地方食药监总局会给企业提出改正意见,企业及时整改后也会予以注册,如果在规定时间内无法完成整改就不予注册,第一次明确婴幼儿配方乳粉的产品配方需要注册,不过,也有企业撤回了注册申请,根据去年发布的公告,婴儿奶粉“配方制”从2018年01月12日起实施。

  此次配方注册制实施,不仅向消费者提供了食品安全保障,同时也向世界宣示中国可以管好自己的婴幼儿“口粮”,随后一周,食药监总局又发布了关于“配方注册制”的解读文件,婴幼儿奶粉产品配方从备案制改为注册制,是我国政府重塑奶粉行业发展格局、保障国内奶粉消费安全的集中体现,但2018年01月12日起,在我国境内生产或向我国境内出口的婴幼儿配方乳粉必须依法取得婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书,奶粉配方注册新政的实施,将终结奶粉配方过滥现象,从供给端整顿奶粉市场,提高食品供给质量,有助于提升消费者对品牌的认知度,保障奶粉供给安全。

  但根据本周食药监总局和质检总局最新发布的《关于进口婴幼儿配方乳粉产品配方注册执行日期的公告》中,则明确为“境外生产企业2018年01月12日前生产的婴幼儿配方乳粉,可进口并销售至保质期结束,大部分中小企业被挡在门外,将抑制产能无序扩张,对当前产能过剩起到很好的去产能作用,按照罐装婴儿奶粉通常3年的保质期计算,如果未来不再出台新的补充政策,理论上意味着这一期限宽限了三年之久,同时,市场上配方数量大幅减少,企业将会加大研发投入,特别是针对中国婴幼儿“量身定制”相关研发,这位人士表示,配方注册制肯定是大势所趋,但在实际执行过程中,市场上的数百种奶粉要在一年多时间内全部完成注册还是存在难度的,尤其是国外品牌在执行这一政策上可能更复杂,因此这次的延缓主要是针对进口奶粉。

  ”美赞臣营养品公司大中华区副总裁顾磊表示,配方注册制在全球范围内都是一项开创性的工作,它将使市场实现由数量向质量的转化,部分洋奶粉“配方注册”动作缓慢事实上,对于“配方注册制”,确实一些外资企业的动作速度明显慢于中国企业,配方注册制的实施,将使市场重新聚焦于高品质产品上,奶粉配方将成为乳企间竞争的战略高地,“当时的会议指出,审批中心每天会收到20至30件材料,都是境内企业,境外企业应加快脚步”对于企业来说,会因为珍惜品牌而更关注产品流向和产品安全性,企业也将从过往的价格战、营销战转向研发、创新等综合实力竞争上来,集中做品牌,而不是多配方。

  今年01月12日,我国批准了22家企业的89个婴幼儿配方乳粉产品配方的注册申请,并据此发布了第一批获批企业名单,共有17家境内企业和5家境外企业,据统计,此前,个别企业甚至有18余个配方,不过这次延缓显然对于中国本土奶粉算是个“小打击”,宋亮表示,尽管配方注册制全面推行要从218年01月12日开始,但一场关于渠道的争夺战已经打响,但目前来看,这个国产奶粉的“利好”大为削弱。

  随着这一时间点越来越近,不少乳企今年都加快了研发速度,根据国家食品药品监督管理总局、国家质量监督检验检疫总局本周最新发布的公告显示,对特殊医学用途配方食品注册管理过渡期进行了调整,较去年的公告延长了一年时间,“未来,高品质的产品将会受到市场追捧,这对拥有高品质产品的企业来说是利好消息,另外,在我国境内生产或向我国境内出口的特殊医学用途配方食品,生产日期为2018年01月12日(含)以前的,可在我国境内销售至保质期结束,此外,还将帮助消费者回归理性,最大受益者将会是中国的新生儿。

  对此,国内乳业专家宋亮昨天在接受北青报记者采访时表示,特配粉的配方注册期延长,一方面的确是一些企业还没有准备充分,“对市场而言,大批小品牌和小企业退出市场将极大提升市场集中度,推动公平竞争;对消费者而言,奶粉配方注册新政实施后,国内奶粉价格将趋于稳定,并逐步与国际接轨,消费者可以买到物美价廉、安全放心的奶粉”而对于特配粉而言,婴儿的依赖度更高、没有可替代性,因此监管部门在这一问题上也表现出了格外的慎重,此外,市场仍有6个左右的品牌,消费者选购的范围仍然很广,文/本报记者张钦供图/东方IC

配方,奶粉,注册

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